На прошлой неделе в руки попался журнал Коммерческий директор, №1 2013, где особо заинтересовала статья Тренды-2013. Ниже перечисляю основные тренды с небольшим описанием.
- Интеграция офлайн- и онлайн-ритейла. До конца года все или практически все торговые сети внедрят системы онлайн-шопинга. Если тебя нет в Интернет, то тебя вообще нет. Помните об этом?
- Маркетолог и ИТ-специалист в одном лице. Маркетологи все больше занимаются задачами, которые требуют считывать и фиксировать информацию о потребителе. Профессия становится все более комплексной и без знания современных инструментов управления и анализа поведения покупателей вы обречены на провал.
- Потребитель – участник производственного процесса. Потребитель теперь будет моделировать продукты по своему усмотрению. Если в сфере ИТ этот тренд уже давно работает (выберите цвет корпуса ноутбука, наполнение, ПО,…), то остальные производители тоже стараются внедрить максимальную кастомизацию своих продуктов.
- Персонификация рекламы. Узкая персонификация, направленность рекламных усилий на конкретного человека – один из основных трендов современного успешного маркетинга.
- Модернизация старых и появление новых социальных сетей. Старые и новые сети вступают в борьбу за пользователей, которые требуют все большего удобства и мобильности. Если вас нет на смартфоне или ваше приложение социальной сети работает не очень хорошо, то вас забудут.
- Эскалация в кредитовании. Прямое кредитование, когда конечные пользователи выдают кредит друг другу напрямую, без участия банка. В России тренд набирает силу, в первую очередь это будет полезно мобильным операторам, у которых огромные базы данных о кредитоспособности пользователей.
- Безработица как инструмент продвижения и продаж. Доля незанятого населения в мире будет расти в силу технологического прогресса и макроэкономической ситуации в целом. Мировые бренды привлекают безработных к рекламе своих продуктов и их продаже.
Верить или нет написанному, дело каждого. Но тенденции налицо.
Источник: Коммерческий директор, №-2013, статья Тренды-2013, стр. 24-28.
Последние комментарии