Глобальные тренды 2013

На прошлой неделе в руки попался журнал Коммерческий директор, №1 2013, где особо заинтересовала статья Тренды-2013. Ниже перечисляю основные тренды с небольшим описанием.

1. Интеграция офлайн- и онлайн-ритейла. До конца года все или практически все торговые сети внедрят системы онлайн-шопинга. Если тебя нет в Интернет, то тебя вообще нет. Помните об этом?
2. Маркетолог и ИТ-специалист в одном лице. Маркетологи все больше занимаются задачами, которые требуют считывать и фиксировать информацию о потребителе. Профессия становится все более комплексной и без знания современных инструментов управления и анализа поведения покупателей вы обречены на провал.
3. Потребитель – участник производственного процесса. Потребитель теперь будет моделировать продукты по своему усмотрению. Если в сфере ИТ этот тренд уже давно работает (выберите цвет корпуса ноутбука, наполнение, ПО,…), то остальные производители тоже стараются внедрить максимальную кастомизацию своих продуктов.
4. Персонификация рекламы. Узкая персонификация, направленность рекламных усилий на конкретного человека – один из основных трендов современного успешного маркетинга.
5. Модернизация старых и появление новых социальных сетей. Старые и новые сети вступают в борьбу за пользователей, которые требуют все большего удобства и мобильности. Если вас нет на смартфоне или ваше приложение социальной сети работает не очень хорошо, то вас забудут.
6. Эскалация в кредитовании. Прямое кредитование, когда конечные пользователи выдают кредит друг другу напрямую, без участия банка. В России тренд набирает силу, в первую очередь это будет полезно мобильным операторам, у которых огромные базы данных о кредитоспособности пользователей.
7. Безработица как инструмент продвижения и продаж. Доля незанятого населения в мире будет расти в силу технологического прогресса и макроэкономической ситуации в целом. Мировые бренды привлекают безработных к рекламе своих продуктов и их продаже.

Верить или нет написанному, дело каждого. Но тенденции налицо.

Источник: Коммерческий директор, №-2013, статья Тренды-2013, стр. 24-28.